Fuji logo a tag "Conquer Your Mountain" je výzva pre jazdcov a fanúšikov, snaží sa motivovať svojích jazdcov aby čelili a prekonávali svoje prekážky, ktoré stoja v ceste - či už dosahujú ciele v oblasti kondície, žijú ekologickejším životným štýlom alebo doslova horolezecké jazdy na bicykli.

Spoločnosť Fuji bola založená v roku 1899 v Japonsku ako Nichibei Fuji a začala dovážať americké a anglické bicykle. V roku 1919 začala vyrábať vlastné bicykle v Japonsku a o rok neskôr sa stala najpopulárnejšou japonskou značkou. Spoločnosť Toshoku America vnikla v roku 1950 a získala výhradné práva na distribúciu bicyklov vyrobench spoločnosťou Fuji v USA. Následné 10-ročie sa výrobky vyrábane Fuji predávajú pod obchodnými názvami predajcov v USA. V 1970 sa stalo Fuji prémiovou značkou v USA, ako prvý predstavili Shimano Dura Ace produkciu bicyklov Fuji Ace a taktiež predstavujú ako prvý 12 rýchlostí so 6 stupňovou prehadzovačkou. V roku 1974 podporuje prvý národný cyklistický tím amerických žien. Prvá séria vysoko kvalitných turistických bicyklov bola vyvinutá v roku 1980. Rok 1986 píše Fuji ako jednu z prvých spoločností, ktoré vyrabajú rámy z titánu. Fuji v roku 2004 uvolnil na trh prvý plnohodnotný cestný bicykel s uhlíkovými vláknami. Spoločnosť prináša novú značku D-6 a otvára dvere svetu triatlonu. 

Fuji Transonic model vyhráva súťaž "Kráľ hory" v roku 2015 Vuelta a Espana, najťažšia lezecko cyklistická súťaž v roku.